微博与天猫达成全面战略合作，推出天 V 计划打造 SEED 品牌营销闭环解决方案

近来据说微博和淘宝已然达成全面战略合作，微博共同推出了“天V计划”，天猫推出天准备将微博的达成打造1元充1000点券社交资源以及淘宝的购物平台整合塑造出“SEED”品牌营销闭环解决方案，通过传播裂变（Spread）、全面双端霸屏（Exposure）、战略品效共赢（Ecommerce）、合作数据罗盘（Data）四大特点，计划解决为广告主提供更为精准的品牌用户画像，在与消费者高效互动的营销基础上，急剧提高投资回报率。闭环

按照计划，微博微博将会在近日上线全新的天猫推出天频道“尤物志”，用户可以在这个频道里看见达人大V们都买了些哪些，达成打造从而可以直接在微博订购到“大v同款”，全面无需再转战淘宝等购物平台。战略据悉，消费者还可以直接在微博上反映售后评价，1元充1000点券微博将会及时反馈给品牌方，进而帮助优化和改善消费者的订购体验。

毫无疑惑，此次合作对于微博和淘宝双方来说都是身心愉悦的，微博总工裁王雅娟就表示，社交媒体营销已然成为社交电商推广的标配，社交+电商将会是产业链当中最重要的组成部份。而社交电商营销的核心除了是“精准”或“口碑”，而是通过“社交”把用户消费决策周期从听到广告的几秒钟，拉长到几天甚至几个月。通过加入天V计划，广告主才能掌握联通社交发展趋势，在更为立体和多维的场景中有效地构建品牌和实现业务下降，并逐渐完成商业模式的转变和升级。

而淘宝营销平台事业部总总监家洛也表示，天V计划构建了品牌与消费者之间的关系，也构建了消费体验。该计划不但能帮助品牌实现双端霸屏，更能在传播上制造话题，实现内容的传播裂变，双方构建的营销闭环也将通过即看即买，促使品牌爆光与疗效转化共赢以及消费升级。

打广告，那不是微博的优良传统么

虽然此次淘宝和微博的合作，说白就是专门腾了一个地方给大V们放repo资讯，顺带官方签章可以在平台上打广告放购物链接了。而说道在微博上打广告做营销微博买转发，早已是一个“历史悠久”的传统了。虽然作为一个热门的社交平台，微博除了拥有大量的吃瓜用户，还拥有各类各样的大V。

所谓大V，就是吃喝拉撒睡胶装X都喜欢写下来告诉他人，偏偏还有好多人为之叫好，尽管这种大V有专职和兼职之分，而且基本上成了大V的人，多多少少就会在自己帐号上打点广告。而这种大V厉害之处就在于，除了她们平常发布的微博内容上能玩出花来，打的各类广告也能玩出花来。这儿小编也不一一举例子了，就说两个大V：天才小熊猫、回忆小马甲，相信你们都懂的。

不仅大V爱兼职打广告，一些触觉敏锐的店家也早早闻出了微博平台的价值，这类店家就是微博营销号，而现现在在微博营销有三大法宝：转发中奖、打广告、放链接。营销号显然就是专职打广告了，但其中也有能力出色、众所周知的牛人，例如堪称80万营销号总教头的“海尔”，就由于自身影响力大，每次搞转发中奖都能招来一众营销号的加注，抽奖者更是可以直接从无产阶层弄成中产阶层；最早在微博上把广告做的一鸣惊人的“杜蕾斯”，由于几乎每次的广告都质量过硬，创意出色，角度刁钻，更是长期成为广告系学子研究的典型范例；不仅这种明晃晃的营销号，还有一些是属于“润物细无声”的，例如“博物刊物”就由于自身知识水平过硬，只有在每次放出订购链接的时侯，粉丝就会意识到它虽然也是一个营销号。

不过对通常吃瓜群众来说，最常见看到的微博广告应当就是【点我看片】【高清片源，伽薇馨：xxxxxx看xxxxx】【办公室里来了个新实习生】【韩式半永久眉，仅限北京】【老爷爷当了半辈子蜂农】这样长期刷屏的劣等营销。其实，这些卖三无赝品的店家自然是不敢正大光明地跑下来打广告，但她们爱在热门微博里抢椅子、找存在感，用户被刷屏刷烦了，不仅骂黑心店家炒作，也时常袒护到微博的营运上来。

微博淘宝结婚以后又会有哪些变化呢？

你们要晓得，做电商最大的成本是流量，虽然是淘宝这些量级的电商，也得跪在流量面前唱征服。反观微博，作为国外最成功的社交平台之一，它的流量相当庞大且稳定，1亿月活哪些的，只是个小目标。所以此次淘宝和微博的合作，对于淘宝来说，这无疑是一个血赚的好机会，倘若能充分借助微博的流量，那对自家平台上产品的爆光以及活动的推广都是大大有利。

但是这笔买卖也不光是淘宝一家得利，对于微博而言，这是一次将流量变现的好机会，也可以是一次规范平台内广告内容的抓手——现在微博上的广告内容参差不齐，既有大牌官方也有无证微商，久而久之必然会对微博平台的形象引起影响，所以小编在这儿大胆的猜测一下，通过此次合作，微博其实进一步加大对平台上的各类广告的管理，未来微博打广告可能也要根据“基本法”了。

不过对于用户来说，此次两大平台的合作可能是一把双刃剑了。对于这些习惯于从微博上获取新鲜的购物资讯的用户，此次合作无疑为她们提供了便利。举个反例来说，喜欢买买买的小仙女们应当都晓得，要是据说那个牌子新出了美妆产品，第一时间奔赴的不会是天猫淘宝，而是上微博，找试色，寻问各类售后评价。这一系列的行为，被小仙女们誉为“做功课”。有道是，“不上微博做功课，逛遍专柜也枉然”。有时侯这“功课”做着做着，心痒难忍，能够直接上淘宝下单了，这些情况对用户淘宝微博三方来说都是皆大欢喜。

而且还可能出现一种情况，现现在微博上出现的各种菜式打广告，除非是创意别出心裁，或则商品质量过硬，不然连转发中奖都容易导致用户的讨厌。过去打广告不是微博官方认可的行为，用户看不顺眼能够顺手举报，并且在此次合作后，淘宝就相当于能“奉旨打广告”了。假如用户是一个平常就不爱看广告推送的人微博买转发，却不得不天天见到微博像个丝芙兰导购一样不停在眼前闲逛，但是你还不能举报，那肯定会造成用户的逆反心理，从而对微博和淘宝形成否定情感。

不过虽然这项目还没有落实，如今我们也只能对天V计划进行各类猜测，但可以确定的是，内容平台和电商平台的合作，必然会发生一些奇妙的物理反应，这反应到底是会形成美妙的糖果，还是可怕的雷管呢？就让我们拭目以待吧。

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